Sophie Cunningham: Reklama Bahsida O‘z Fikri Bilan
Sophie Cunningham: tanqid, hayrat emas
WNBA yulduzi Sophie Cunningham Sidney Sweeney atrofidagi bahsni ko‘rdi, fikrini aytmasdan turolmadi. Ammo u hayron emas. Faqat hafsala pir.
17-sentabr, payshanba kuni efirga chiqqan “No Hesitation” podkastining navbatdagi sonida Indiana Fever himoyachisi sport treyding ilovasi Novig uchun suratga olingan yangi reklama kampaniyasi haqida gapirdi. Telefoniga yomg‘irdek yog‘ilgan xabarlar, “DM”lar va izohlar uni mavzuga qaytishga majbur qilgan.
Sydney Sweeney yana markazda. Oldin American Eagle jinsilaridagi reklama uchun tanqid ostiga olingan aktrisa bu safar ham tasvir va g‘oya tufayli keskin e’tirozlarga duch keldi. Novig roligida “Euphoria” yulduzi deyarli yalang‘och holatda turadi, tanasini esa sport anjomlari – ikki dona futbol to‘pi va basketbol savatchasi – yopib turadi.
Bu tasvir sportchilarni ranjitdi. Badiiy gimnastikachi Gracie Kramer, yuguruvchi Mary McCarthy va boshqa ko‘plab atletlar reklama uslubini ochiq tanqid qildi.
Cunningham esa masalaga boshqacha nigoh tashladi.
“Men aytadigan gapim juda ko‘p, lekin avvalambor savol: u umuman sportga pul tikadimi? Bu juda nohaqiqiy ko‘rinadi, tushunyapsizmi?” – dedi u podkastda.
“Brendni qanday ko‘rsatganidan hayronmanmi? Yo‘q. U butun karerasini shunga qurib kelgan.”
Cunningham Sweeney’ni yoqtirishini ham yashirmadi: u aktrisaning tashqi ko‘rinishini maqtadi, hazil aralash o‘zini solishtirdi, uning o‘z uslubiga sodiqligini e’tirof etdi. “U chiroyli, u jozibali… u o‘z yo‘lidan qaytmaydi, o‘zi bo‘lib qoladi, buning uchun hurmat,” – deya qo‘shimcha qildi Cunningham.
Shunga qaramay, basketbolchi aynan shu reklama roligidan mamnun emas. U hammuallif Drew Hanlen bilan suhbatda “uncha yoqmasligini” aytdi va yana bir bor “hayron emasligini” ta’kidladi – chunki Sweeney aynan shunday obraz bilan tanilgan.
Keyin esa savolni o‘tkir qo‘ydi: “Nega qizlar xafa? Bu axir u qiladigan ishning o‘zi. Nega kimdir xafa bo‘lyapti? Bu qimor reklama. Erkaklar, sport, deyarli yalang‘och ayollar – albatta e’tibor tortadi.”
Reklama – raqib emas, fon
Shu bilan birga Cunningham bu shov-shuv ichidan ijobiy tomon ham topgan. Unga ko‘ra, aynan shu bahs maydonda ter to‘kayotgan ayol sportchilarning haqiqiy qiyofasini yanada yorqinroq ko‘rsatib qo‘ydi.
“Men hozir qudratli, baquvvat, yosh qizlarga haqiqiy sportchi qanday ko‘rinishini ko‘rsatayotgan qizlarni ko‘rib xursandman,” – dedi u.
Cunningham reklama sportdagi ayollarga qarshi qaratilgan, degan fikrga qo‘shilmaydi. U aksincha, boshqa yoqqa ishora qiladi: “Menimcha, bu rolik sportdagi ayollarga ‘hujum’ emas. Eng zo‘ri shundaki, biz mushakdor, sonlari bir-biriga tegadigan, yelkasi keng, o‘rtacha qizdan ham, balki o‘rtacha yigitdan ham balandroq bo‘lishi mumkin bo‘lgan qizlarni ko‘ryapmiz. Mana shu – kuch. Shuni qabul qilish kerak.”
U Sweeney’ning reklamasini ilk qarashda haqoratli deb qabul qilish mumkinligini tan oladi. Chunki ayollar sporti hurmat topishi uchun yillar davomida kurashib kelmoqda.
“Bu (reklama) ayollarni biroz tushkunlikka solishi mumkin, chunki biz bu yerda ozgina hurmat qozonish uchun juda ko‘p mehnat qildik,” – deydi Cunningham.
“Lekin chuqurroq o‘ylasangiz, ‘Bo‘ldi, qo‘yavering, u qiz o‘z ishini qilsin’, degan fikrga kelasiz. Biz baribir o‘z yo‘limizdan boramiz, buning bizga aloqasi yo‘q.”
Cunningham uchun chiziq shu yerda chiziladi: Sweeney o‘z brendini, o‘z tanasini, o‘z auditoriyasini tanlaydi. Ayol sportchilarning kurashi esa boshqa maydonda, boshqa mezonlar bilan davom etadi. Savol endi shunda: bu ikki olam bir-biriga xalaqit beradimi yoki har biri o‘z tomoshabinini topib, yonma-yon yashay oladimi?
