Sky va US Open: Yangi Sheriklik Bilan Uzoq Muddatli Rejalar
Sky Sports Amerika ochiq chempionatidan voz kechmoqchi emas. Aksincha, u Flushing Meadowsni o‘z tarmog‘ining markaziy sahnasiga aylantirishni davom ettiradi. Yangi uch yillik bitim tufayli US Open translyatsiyasi 2030-yilgacha Sky efirida qoladi.
Rasmiy e’lon turnirda yakka bahslar boshlanadigan kelasi haftaga mo‘ljallangan.
Biroq kelishuvning og‘irligi allaqachon ayon: Sky tennisni yana uzoq yillarga o‘zining strategik sport kontenti qatoriga qayta mixlab qo‘ydi.
Har kuni 12 soatlik marafon, uch haftalik festival
Yangi shartnoma shartlariga ko‘ra, Sky kengaytirilgan uch haftalik musobaqa davomida har kuni 12 soatdan ortiq jonli tennis namoyish etadi. Flushing Meadows endi nafaqat yakka va juftlik bahslari, balki bu hafta o‘tkazilayotgan yangi aralash juftlik turnirini ham o‘z ichiga oladi.
Demak, sentabr oyining boshida Sky tomoshabini uchun kechalar yana Nyu-York kortlari, charchamaydigan tay-breyklar va kechki sessiyalar bilan bog‘lanadi.
Amazon davridan keyingi burilish
Sky 2023-yilda US Open bo‘yicha eksklyuziv Britaniya huquqlarini qo‘lga kiritganida, bu tennis bozoriga keskin qaytish edi. Unga qadar huquqlar Amazon Prime qo‘lida edi. Sky esa 2017-yilda tennisdan chekingan, bu esa Amazon’ga US Open va ATP/WTA qo‘shma turlarini arzon narxda olish imkonini bergan edi.
Burilishni tezlashtirgan omil esa Emma Raducanu bo‘ldi. Uning ikki yil avvalgi sensatsion US Open g‘alabasi Britaniyada tennisga bo‘lgan qiziqishni portlatib yubordi. Aynan shu to‘lqin Sky’ni yana kortga qaytishga, huquqlar uchun kurashishga undadi.
Ironiya shundaki, Raducanu Sky ekranlarida unchalik ko‘rinmay qoldi. Hozir u jahon reytingida 68-o‘rinda, jarohatlar va beqaror o‘yin uni ortga tortmoqda. Tizza sohasidagi stress sinishi tufayli u bu yilgi US Open’ni ham o‘tkazib yuboradi. Wimbledon oldidan olgan jarohati Nyu-Yorkni ham undan tortib oldi.
ATP va WTA: 11 oylik kontent va bozor uchun kurash
US Open bilan cheklanib qolmagan Sky 2024-yildan boshlab ATP va WTA turlarining Britaniyadagi eksklyuziv huquqlarini ham besh yillik bitim orqali qo‘lga kiritgan. Bu kelishuv 2028-yilgacha amal qiladi.
Guardian ma’lumotiga ko‘ra, Sky bu sheriklikni ham uzaytirishga kirishgan, muzokaralar allaqachon boshlangan. Sababi oddiy: tennis yilning 11 oyi davomida barqaror, yuqori sifatli kontent beradi. Kalendar bo‘sh qolmaydi, auditoriya ham.
Ammo bu faqat efir vaqtini to‘ldirish haqida emas.
Ayollar auditoriyasi – Sky uchun oltin aktiv
Sky tennisni strategik sport turi sifatida ko‘rayotganining asosiy sababi – uning tomoshabin tarkibi. Tennis Sky uchun kamdan-kam uchraydigan demografik ustunlikni taqdim etadi.
Ma’lumotlarga ko‘ra, 2025-yilda Sky tennis translyatsiyalarining taxminan 60 foiz tomoshabini ayollar bo‘lgan. Bu kanalning umumiy ko‘rsatuvlari bo‘yicha 31 foizlik ko‘rsatkichidan deyarli ikki baravar yuqori. Reklama beruvchilar uchun bu – boshqa brendlar, yangi segmentlar, boshqacha til va uslub demak.
Shu bois Sky uchun US Open – shunchaki turnir emas, balki bozorda o‘zini qayta joylashtirish, brendni kengroq auditoriyaga tanitish vositasi.
Bozor bo‘linmoqda: Wimbledon BBC’da, boshqa “Slam”lar esa…
Tennis huquqlari bozorida kurash tobora keskinlashmoqda. Wimbledon yaqinda imzolangan yangi bitim bilan 2033-yilgacha BBC’da qoladigan bo‘ldi. Bu – Britaniya yozining an’anaviy tennis manzarasi o‘zgarmasligini anglatadi.
Qolgan “katta dubulg‘a”lar esa bo‘lingan: Australian Open va French Open huquqlari TNT Sports qo‘lida. Sky esa US Open va ATP/WTA turlari bilan o‘z frontini mustahkamlab olgan.
Natijada tennis kalendari bo‘ylab haqiqiy media xaritasi shakllanmoqda: tomoshabin qaysi turnirni ko‘rishni istasa, qaysi platformaga o‘tishini aniq biladi.
Sky izoh berish uchun so‘ralgan, ammo hozircha rasmiy bayonot yo‘q. Ammo yangi bitimlarning o‘zi yetarlicha gapiradi: kompaniya tennisni uzoq muddatli o‘yin sifatida ko‘rmoqda. Savol faqat bitta: bu strategiya kelgusi yillarda tomoshabin odatlarini ham o‘zgartira oladimi?
