Jas Bell: Indiana Pacers va Indiana Fever dizayneri
Indiana sport olamida yangi ijodiy markaz paydo bo‘ldi. Jas Bell yaqinda Pacers Sports & Entertainment tarixidagi ilk global dizayn va mahsulot direktori etib tayinlandi. Bu unvon shunchaki lavozim emas, balki Indiana Pacers va Indiana Fever uchun butun merchening kelajakdagi yo‘nalishini belgilab beradigan start nuqtasi.
Bell aslida bu binoga yangi kelgan emas. U hali shartnoma imzolashidan oldin ham o‘z nomini yaratib ulgurgan edi. O‘tgan mavsumdagi Indiana Fever bilan qilgan Stranger Things hamkorligi bunga eng yorqin misol.
Stranger Things libosi: parketdan mukofot sahnasigacha
Serial kayfiyatidagi bu loyiha oddiy kapsula kolleksiya bo‘lib qolmadi. U real o‘yin formasiga aylandi. Fever basketbolchilari ushbu maxsus libosni Las Vegas Aces, Phoenix Mercury, Dallas Wings, Seattle Storm, Chicago Sky, Los Angeles Sparks va Minnesota Lynxga qarshi uy va safar uchrashuvlarida kiyib maydonga tushishdi.
Natija? Bir zumda sotib tugatilgan kolleksiya va Clio Sports mukofotlarida Silver Clio sovrini. Dizayn olamidagi ustozlari Pharrell Williams va Virgil Abloh faxrlanadigan darajadagi yutuq.
Endi esa Bell shu ruhni butun tashkilot bo‘ylab yoyishi kerak. Pacers ham, Fever ham uning qarashlari asosida kiyina boshlaydi.
Virgilning sabog‘i: o‘zgartirish emas, qayta ixtiro qilish
Bell yaqinda Pacers on SI bilan suhbatda Virgil Abloh unga hozir maydon chetida o‘tirganida nima degan bo‘lardi, degan savolga to‘xtaldi. U uzoq o‘ylanmadi, lekin javobi aniq edi.
Uning aytishicha, Virgil undan nimanidir “o‘zgartirish”ni emas, balki “qayta ixtiro qilish”ni kutgan bo‘lardi. Bell hozir ustida ishlayotgan loyihalarida aynan shuni qilishga urinmoqda – mavjud narsalarni boshqa ko‘z bilan ko‘rish, o‘sha asosni buzmasdan, unga yangi ma’no berish.
U buni shunchaki yangi ranglar yoki yangi logo sifatida emas, balki butun tajribani yangilash deb biladi. Yangi elementlar kiradi, lekin ruh – qayta talqin qilingan, kuchaytirilgan ruh bo‘lib qoladi.
Pharrell, Kanye, Virgil: sahnadan tribunaga o‘tgan ilhom
Bellning dizaynga qarashi havodan paydo bo‘lmagan. U 2008 yilda Kanye West’ning Glow in the Dark Tour safarida Pharrell Williamsni, shuningdek Kanye va Virgilni sahnada, kulis ortida, ularning qanday kiyinishini, o‘z brendlarini qanday olib kirishini sinchiklab kuzatgan.
U o‘sha paytdagi tomoshabinlarning reaksiyasini yaxshi eslaydi. Dizaynga bo‘lgan darhol qiziqish, hurmat, libosga emas, uning ortidagi g‘oyaga bo‘lgan e’tibor. Bell uchun bu signal bo‘ldi: muxlislar nafaqat chiroyli forma, balki uning ortidagi “tomir”ni, dizayn yo‘nalishini ham his qilmoqchi.
Shu bois u bugun Fever muxlislariga maydondagi qizlar kiygan liboslarga yaqin bo‘lgan, o‘sha kayfiyatni ushlaydigan buyumlarni taklif qilishga intilmoqda. U bu yondashuvni ham o‘z ustozlaridan biri – Pharrell’dan olgan.
Bell Pharrellning dastlabki BBC ranglari, Nigo yaratgan ilk Bape uslublarini qanday kiyganini eslaydi. Bir xil buyumlar, bir xil palitra – uch, to‘rt, besh, hatto olti oy davomida. Natijada bitta savol tug‘iladi: “Bu qachon sotuvga chiqadi?” Ana shu kutish, ana shu intilish – haqiqiy “chit-kod”.
Dizayn uslubiga qiziqish bor, lekin odamlar ko‘pincha aynan shu uslub ortidagi shaxslarni kuzatadi. Bell bugun aynan shundan foydalanmoqda: libos – brend, brend esa insonning o‘zi bilan bog‘langanida, u boshqa darajaga ko‘tariladi.
Pharrellning “Frontin’” strategiyasi va Bellning keyingi qadamlar
Pharrell Williams bu o‘yinni ancha oldin boshlab yuborgan edi. U 2013 yilda Complex’ka bergan intervyusida “Frontin’” klipi aslida Billionaire Boys Club’ni ommaviy sahnaga olib chiqish uchun mo‘ljallanganini tan olgan. Klip efirga chiqqach, Pharrell kiygan liboslarga bo‘lgan talab birdan oshib ketadi.
BBC jamoasi veb-sayt ishga tushganida talabni chamalab ko‘rgandi, ammo sayt “live” bo‘lishi bilan taxminlar chilparchin bo‘ldi – bir zumda minglab buyurtmalar yog‘ildi. Bu – sahna, obraz va mahsulotni bitta kuchli oqimga aylantirish qanday natija berishini ko‘rsatgan lahza.
Bell bugun xuddi shunday tamoyilni WNBA sahnasiga olib chiqmoqda. Indiana Fever liboslari, Pacers merchi, muxlislar kiyadigan har bir futbolka – bu endi shunchaki sovg‘a do‘koni mahsuloti emas, balki sahna davomchisi.
Oldinda esa yana bir katta vitrina turibdi: Chicago shahrida o‘tadigan WNBA All Star Weekend. Bellning bu hafta uchun nimalarni tayyorlab qo‘ygani sirligicha qolmoqda. Tashkilot ham, muxlislar ham faqat bitta narsani biladi – u oldin ham kutishni qadriyatlarga aylantirgan, keyin esa bu kutilgan narsani portlatib taqdim etgan.
Endi savol bitta: u navbatdagi asarini qachon tushiradi – va bu safar parket ustidagi moda chizig‘ini yana qanchaga ko‘taradi?
