Burnley homiylikdan voz kechdi: Turf Moor'da yangi voqealar
Angliya futbol mavsumi boshlanishiga sanoqli kunlar qolganda, Burnley kutilmaganda o‘zining bosh hamkoridan ayrildi. Klub atigi olti hafta oldin shov-shuv bilan e’lon qilgan Finotive One bilan kelishuvni butunlay bekor qildi. Yozgi rejaning “asosiy tayanchi” sifatida ko‘rilgan bitim shunchalik tez qulab tushdiki, endi Lankashirdagi klub marketing bo‘yicha haqiqiy bosh og‘rig‘ini davolashga majbur.
Yulduzlar ishtirokidagi, katta byudjetli reklama roliklari? Endi bekor. Ularni ishlatib bo‘lmaydi.
Rasmiy uzilish
Juma tongida klub qisqa, ammo aniq bayonot bilan Finotive One bilan hamkorlik tugaganini tasdiqladi. Kiprda ro‘yxatdan o‘tgan treyding ekotizimi bilan aloqalar shu bilan rasman uzildi.
Rasmiy murojaatda shunday deyiladi: klub Finotive bilan kelishuv bekor qilinganidan “xafsalasi pir bo‘lgani”ni bildiradi. Rahbariyat bu qarorni klub va muxlislar manfaatlarini himoya qilish, yangi mavsumga tayyorgarlikni esa maydonda ham, maydon tashqarisida ham izdan chiqarmaslik uchun “keskin choralar” sifatida izohladi.
Vaqt tanlovi bundan ham noqulayroq bo‘lishi qiyin edi. Yakshanba kuni Turf Moor’da Championship ochilish uchrashuvida Burnley – West Ham United’ni qabul qiladi, ammo stadion atrofidagi kayfiyatga endi sportdan ko‘ra ko‘proq homiylik mojarosi ta’sir qilmoqda.
Arnold, JJ Watt va endi keraksiz liboslar
Bu qaror eng avvalo oddiy muxlislarni urdi. Yangi uy va safar formalarini allaqachon sotib olganlar – ayniqsa krem rangdagi safar komplekti – o‘zlarini murakkab vaziyatda topdi. Mazkur libos aynan Arnold Schwarzenegger va JJ Watt ishtirokidagi, ijtimoiy tarmoqlarda katta shov-shuvga sabab bo‘lgan kampaniya markazida turgandi. Endi esa ko‘krakdagi homiy logotipi tufayli bu formalar bir zumda “eskirgan” buyumga aylandi.
Klub majburan barcha zaxirani onlayn do‘kon va rasmiy savdo nuqtalaridan yig‘ishtirib oldi. Yangi bosh hamkor nomi tushirilgan variant tayyor bo‘lmaguncha Burnley ramzlari tushirilgan forma sotib bo‘lmaydi.
Muxlislar g‘azabini yumshatish uchun klub keng qamrovli qaytarish va almashtirish dasturini ishga tushirdi. Finotive logotipli libos sotib olgan har bir muxlis pulini qaytarib olishi yoki yangi, Vertu Motors brendi tushirilgan forma bilan almashtirishi mumkin bo‘ladi. Kimdir bu formalarni kamyob kolleksion buyum sifatida saqlab qolishni xohlashi mumkin, lekin ko‘pchilikning tanlovi almashtirish bo‘lishi aniq.
Shubhalar qachon boshlandi?
Kuzatuvchan muxlislar va jurnalistlar uchun bu yakun to‘satdan bo‘lgani yo‘q. Haftaning o‘zidayoq kulis ortida nimadir noto‘g‘ri ketayotgani sezila boshlagandi.
Telekanallar West Ham’ga qarshi ochilish o‘yini uchun reklama roliklarini e’lon qilganida, himoyachi Kyle Walker Burnley formasida ko‘rinadi, biroq ko‘kragi bo‘sh – homiy logotipisiz. Shu zahoti savollar paydo bo‘ldi. Axir jamoa butun yozgi tayyorgarlik davomida, hatto o‘tgan shanba kuni Notts County’ga qarshi Carabao Cup birinchi bosqichida ham Finotive One logotipi tushirilgan forma kiygan edi.
Shu manzaradan keyin gumonlar kuchaydi. E’lon qilingandan 24 soat o‘tmasdan klub rasmiy sayti va ijtimoiy tarmoqlaridan Finotive One’ga oid barcha izlar birdaniga yo‘qoldi. Hamkorlik sahifalari, reklama bannerlari, hatto eski postlar ham tozalandi. Turf Moor’da ALK Capital boshqaruvi davrida homiylik masalasidagi beqarorlik fonida bu harakatlar yanada ko‘proq savol tug‘dirdi.
Burnley va homiylik: murakkab tarix davom etmoqda
So‘nggi yillarda klubning ko‘krak homiylari bilan munosabatlari tinch bo‘lgani yo‘q. Rahbarlik, xususan, Alan Pace ommaviy ravishda qimor sanoatidan uzoqlashish niyatini bildirgan bo‘lsa-da, amalda Burnley tez-tez W88 va SpreadEx kabi tikish brendlariga qaytib kelgan.
O‘tgan yili Gambling Commission Burnley va yana bir qator klublarga TGP Europe boshqaruvidagi saytlar bilan aloqalari borasida ogohlantirish bergan edi. Tekshiruvlar pul yuvishga qarshi choralar va biznes hamkorlarni tekshirishdagi kamchiliklarni aniqlagan. Shundan so‘ng Finotive One’ga o‘tish klub uchun boshqa soha bilan ishlash, “tozaroq” yo‘lga chiqish sifatida talqin qilingandi.
Ammo bu urinish ham birinchi liga to‘pi tepilishidan oldin, atigi olti haftada chippakka chiqdi.
Endi nima bo‘ladi?
Burnley endi nafaqat West Ham’ga qarshi ochilish uchrashuviga, balki brend va imidjini qayta tiklashga ham bir vaqtning o‘zida tayyorlanmoqda. Yangi homiy Vertu Motors nomi tez orada formalar ko‘kragida paydo bo‘ladi, lekin muxlislar xotirasidan Finotive bilan bo‘lgan bu qisqa va shov-shuvli bob tezda o‘chib ketadimi?
Turf Moor tribunalarida bu savolga javob tez orada eshitiladi. Klub esa o‘z homiylik siyosatini nihoyat barqaror yo‘lga qo‘yadimi yoki bu voqea Burnley uchun yana bir ogohlantiruvchi qo‘ng‘iroq bo‘lib qoladimi?
