Britaniyada sport va moda ittifoqlari: futbol yetakchi
Britaniya sport maydonlari va podiumlari tobora ko‘proq kesishayotgan bo‘lsa-da, muxlislar bu ittifoqlarga hali ham ehtiyotkor ko‘z bilan qarayapti. YouGov o‘tkazgan so‘rov natijalariga ko‘ra, mamlakat kattalarining deyarli yarmi sport va moda hamkorliklari borligini biladi, lekin bu bilish ularning xarid qilish odatlarini uncha o‘zgartirmayapti.
Ralph Lauren – Wimbledon: hamkorliklarning “klassigi”
So‘rovda qatnashgan britaniyaliklarning 42 foizi sport jamoalari, ligalar yoki yirik musobaqalar bilan moda brendlari o‘rtasidagi hamkorliklardan xabardor ekanini aytgan. 43 foiz esa bunday loyihalarni umuman eshitmagan, yana 15 foiz bu borada ikkilanib qolgan.
Sport-moda ittifoqlari haqida xabardorlar orasida eng ko‘p tan olingan juftlik – Ralph Lauren × Wimbledon. Ular haqida bu toifadagilarning 34 foizi eshitgan. Uzoq yillik an’ana, o‘ziga xos “inglizona” uslub va yozgi tennis mavsumining ramziga aylangan turnir – bu hamkorlikni bozorda alohida qatlamga chiqarib qo‘ygan.
Ularning ortidan ikkita kuchli duet keladi: adidas × Mercedes-AMG Petronas Formula One Team va Nike × NBA – ikkalasining tan olinishi 30 foizdan. Keyingi pog‘onada Louis Vuitton × Formula 1 (25 foiz), Tommy Hilfiger × Formula 1 (24 foiz) va Lacoste × Roland-Garros (24 foiz) turibdi. Ya’ni, Formula 1 atrofida moda brendlari allaqachon mustahkam “paddok” qurib bo‘lgan.
Yosh avlod esa yangiroq, yorqin loyihalarga ko‘proq e’tibor qaratadi. 18–24 yoshdagilarning 24 foizi Louis Vuitton × FIFA hamkorligini tan oladi, 16 foizi esa Gucci × Jannik Sinner duetini eshitgan. Katta yoshdagilar uchun bu nomlar hali unchalik tanish emas.
Futbol – brendlar uchun eng katta sahna
Sport-moda hamkorliklari haqida xabardor respondentlar orasida eng ko‘p qiziqish uyg‘otgan sport turi – futbol. 32 foiz aynan futbolda moda brendlari bilan ko‘proq hamkorlik ko‘rishni istashini bildirgan. Formula 1 – 19 foiz, tennis – 18 foiz bilan ortda qolgan.
Bu raqamlar yoshlar orasida yanada keskinlashadi. 18–24 yoshdagilarning 46 foizi, 25–34 yoshdagilarning esa 47 foizi futbolni tanlagan. Demak, tribuna, ijtimoiy tarmoqlar va ko‘cha modasini birlashtiradigan asosiy “arena” hanuz futbol bo‘lib qolmoqda.
Xuddi shunday manzara sportchilar kesimida ham ko‘rinadi. Respondentlar orasida moda brendlari bilan ko‘rishni eng ko‘p istalgan toifa – futbolchilar (29 foiz). Keyin Formula 1 poygachilari (19 foiz), tennis yulduzlari (18 foiz) va Olimpiya sportchilari (18 foiz) keladi.
Shu bilan birga, 42 foiz umuman hech bir sportchi bilan moda hamkorligini ko‘rishga qiziqmasligini aytgan. Demak, bozor katta, lekin sovuqqon auditoriya ham kam emas.
Eng mos juftlik: sport va sport kiyimi
Savol aniq qo‘yildi: sport homiyliklari uchun qaysi turdagi moda brendlari eng mos? Javob esa deyarli shubhasiz.
So‘rovda ishtirok etgan va sport-moda hamkorliklaridan xabardor bo‘lganlarning 67 foizi sport kiyimlari brendlarini eng mos deb biladi. Ya’ni, klassik juftlik – sport va sport kiyimi – hanuz bozorda boshqalar uchun joy qoldirmaydigan darajada kuchli.
Ikkinchi o‘rinda – poyabzal brendlari (46 foiz). Qolgan toifalar ancha ortda: “lifestyle” brendlari 18 foiz, ommaviy savdo tarmog‘idagi kiyim brendlari 14 foiz, hashamatli moda, “premium” moda va zargarlik-soat brendlari esa 12 foizdan. 25–34 yoshdagilar orasida esa sport kiyimlari brendlarini eng mos deb biluvchilar ulushi 73 foizga chiqadi.
Ya’ni, Louis Vuitton yoki Jacquemus kabi nomlar sarlavhalarda ko‘p ko‘rinsa-da, muxlislar ongida sport bilan eng tabiiy bog‘lanadigan brendlar hanuz Nike, adidas, Puma tipidagi an’anaviy gigantlar.
Hamkorliklar ko‘rinadi, lekin hamyonni boshqarmaydi
Eng qiziq savol esa shu: bu hamkorliklar xarid qilishga ta’sir qiladimi?
Javob – ko‘pchilik uchun yo‘q. Respondentlarning qariyb uchdan ikki qismi, aniqrog‘i 63 foizi, moda brendining sport tadbiri, jamoasi yoki sportchi bilan bog‘lanishi ularning xarid qaroriga umuman ta’sir qilmasligini aytgan.
Shunga qaramay, chorak qismga yaqin auditoriya buning teskarisini ko‘rsatadi. 23 foiz sport hamkorligi tufayli brenddan xarid qilish ehtimoli oshishini bildirgan, ularning 6 foizi “anchayin ko‘proq xarid qilaman” deb javob bergan. 10 foiz esa aksincha, bunday ittifoq sababli brenddan uzoqlashishi mumkinligini aytgan.
Bu yerda ham yoshlar ajralib turadi. 18–24 yoshdagilarning 45 foizi sport bilan bog‘langan moda brendidan xarid qilishga ko‘proq moyil bo‘lishini bildirgan. 55 yosh va undan kattalar orasida bu ko‘rsatkich atigi 12 foiz. Demak, yangi avlod uchun brend hikoyasi, maydondagi obraz va podiumdagi uslub bir-biriga ko‘proq bog‘langan.
Sport va moda kesishmasida keyingi qadam qayerga?
Raqamlar bir narsani aniq ko‘rsatadi: sport va moda o‘rtasidagi ittifoqlar Britaniyada allaqachon ko‘rinadigan hodisa, lekin hali hamma uchun hal qiluvchi omil emas. Ralph Lauren × Wimbledon kabi eski, sinovdan o‘tgan hamkorliklar eng ko‘p tan olinadi, futbol esa kelajakdagi loyihalar uchun eng katta sahna bo‘lib qolmoqda.
Savol esa endi boshqacha: Louis Vuitton, Jacquemus, Gucci va ularning raqiblari bu raqamlarni haqiqiy sodiq muxlislar va xaridorlarga aylantira oladimi yoki sport-moda hamkorliklari britaniyaliklar uchun shunchaki chiroyli fon bo‘lib qolaveradimi?
